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2019-07-24 中新经纬

   

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2019 xtc800升级成气叉音乐社交是中国在线音乐平台独有的一种功能类型。2018年,包含在线K歌与音乐直播在内的在线音乐社交市场达到亿元的市场规模,未来仍将保持高速增长。目前,许多头部数字音乐平台已开始围绕社交方面进行布局,包含开设用户交流互动社区,邀请明星与KOL入驻平台,以及联动其他在线音乐社交产品等行动。例如:QQ音乐与全民K歌达成联合运营,酷狗音乐旗下开发出音乐直播软件酷狗直播,网易云音乐开放LOOK直播和短视频功能等。这将有利于增强平台用户粘性,提升平台音乐内容多样化(从PGC音乐内容到UGC音乐内容和视频内容),同时由直播、K歌带来礼物打赏类的新的用户付费形式。更为关键的一点是,粉丝经济效应(指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为)表明:明星和KOL的存在更能调动用户付费的积极性,这将对提升平台用户付费水平起到关键作用。二、数字音乐平台未来发展的主要方向:提升用户付费水平与深入全产业链联动数字音乐在中国发展历时数十年,2017年的行业用户规模已超过7亿。尽管流量基础庞大,但由于互联网平台在过去并没有建立起对音乐版权有效的保护,用户在网络上收听和下载音乐都不需要付出成本,因此用户付费意识未能够得到有效建立。自政策加强整肃以来,平台为提升用户付费的水平做出了诸多努力,例如普遍推出音乐包购买、增值会员等模式,对增值会员和音乐包用户提供更优音质、付费歌曲收听及下载等多种服务,并尝试针对付费会员在演唱会门票订购等方面拓展更多差异化服务。QQ音乐更于2014年推出首张数字专辑售卖,以头部优质音乐内容激发用户付费意愿。导语:4月2日,国际唱片协会IFPI发布了《2019年全球音乐产业报告》,报告显示,中国继2017年首次进入全球前十大音乐市场后,2018年排名攀升至第七位,实现了短期之内的快速增长。

(编辑:董文博)
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